Mit einer neuen Durchführungsverordnung leitet er einen „historischen Wandel in der Art und Weise ein, wie pharmazeutische Werbung im Fernsehen gemacht wird“. Jedes Jahr geben Pharmaunternehmen Milliarden für TV-Werbung aus. Am Dienstagabend unterzeichnete Präsident Trump jedoch eine Durchführungsverordnung, die die TV-Werbelandschaft drastisch verändern könnte.
Originalquelle: Alex Weprin, The Hollywood Reporter, 10. September 2025, Bild
Robert F. Kennedy Jr.’s Kampf gegen pharmazeutische Werbung
Unter dem Titel „Addressing Misleading Direct-to-Consumer Prescription Drug Advertisements“ (Bekämpfung irreführender Werbung für verschreibungspflichtige Medikamente) scheint der Titel der Anordnung einfach zu sein, aber einige Medienmanager und Anzeigenkäufer betrachteten sie als den ersten Schritt im Krieg des Gesundheitsministers Robert F. Kennedy Jr. gegen die pharmazeutische Werbung. Diese Initiative könnte die großen Medien- und Unterhaltungsunternehmen vor erhebliche Herausforderungen stellen.
Nach der Unterzeichnung der Anordnung sprach Kennedy auf dem Rasen des Weißen Hauses und nannte dies eine „historische Veränderung in der Art und Weise, wie pharmazeutische Werbung im Fernsehen gemacht wird“. Die Anordnung selbst betont die Transparenz und Verantwortlichkeit der Arzneimittelhersteller, Ziele, die bei den meisten Verbrauchern auf positive Resonanz stoßen dürften.
In der Anordnung heißt es: „Meine Regierung wird sicherstellen, dass der derzeitige Rechtsrahmen für Arzneimittelwerbung zu fairen, ausgewogenen und vollständigen Informationen für die amerikanischen Verbraucher führt. Sie weist den Minister für Gesundheit und menschliche Dienste an, geeignete Maßnahmen zu ergreifen, um Transparenz und Genauigkeit in der Werbung für verschreibungspflichtige Medikamente zu gewährleisten, einschließlich der Verbesserung der Informationen über Risiken im Zusammenhang mit der Einnahme verschreibungspflichtiger Medikamente, soweit dies gesetzlich zulässig ist.
1997 mussten die Hersteller von Arzneimitteln lediglich einen Überblick über die Nebenwirkungen geben
Medieneinkäufer und Werbefachleute hatten jedoch schon seit Monaten mit einem solchen Schritt gerechnet, da er zu einem erheblichen Rückgang der Ausgaben für Arzneimittelwerbung führen könnte. Die derzeitige Verordnung aus dem Jahr 1997 schreibt den Arzneimittelherstellern lediglich vor, in ihren Werbespots einen Überblick über die Nebenwirkungen zu geben, so dass sie die Zuschauer für detaillierte Informationen auf Quellen wie ihre Websites verweisen können. Sollten die Arzneimittelhersteller verpflichtet werden, in ihren Werbespots eine vollständige und umfassende Liste der Nebenwirkungen aufzuführen, würde dies dazu führen, dass die Werbespots viel länger als üblich wären. Ein Medienmanager merkte an, dass die Werbespots für Fernsehformate, die sich auf 15-, 30- und 60-Sekunden-Spots stützen, unpraktisch lang werden würden.
Kennedy erläuterte: „Vor 1997 waren die Werbetreibenden von Arzneimitteln verpflichtet, alle Nebenwirkungen in ihren Anzeigen anzugeben. Viele von ihnen haben nicht geworben, weil das die Länge der Werbung beeinträchtigt hat.“
Er fügte hinzu: „Sie werden über alle Nebenwirkungen berichten müssen. In manchen Fällen könnte das zu einer vierminütigen Werbung führen.“
Derart lange Werbespots sind in vielen Fernsehprogrammen nicht möglich, was für die Vermarkter schwerwiegende Folgen hat.
Kennedy hat sich seit seinem Eintritt in das Präsidentschaftsrennen als demokratischer Kandidat für strengere Vorschriften für Arzneimittelwerbung eingesetzt. Nachdem er sich als Demokrat und unabhängiger Kandidiat zurückgezogen hatte und schließlich Präsident Trump unterstützt hatte, sprach er sich für ein vollständiges Verbot von Arzneimittelwerbung aus. Ein vollständiges Verbot wirft jedoch verfassungsrechtliche Bedenken gegen den Ersten Verfassungszusatz auf, die bei einer Beschränkung der Vorschriften nicht bestehen.
Big Pharma gibt über 5 Milliarden Dollar für TV-Werbung aus
Nach Angaben des Medienmessungsunternehmens iSpot.tv wird die Pharmaindustrie in diesem Jahr voraussichtlich mehr als 5 Milliarden Dollar für nationale lineare Fernsehwerbung ausgeben, wobei weitere Milliarden für digitale und Streaming-Plattformen vorgesehen sind.
Naveen Sarma, Analyst bei S&P Global, kommentierte im Dezember letzten Jahres: „Pharmazeutische Werbung konzentriert sich auf das nationale Fernsehen, und der Verlust dieses wichtigen Vertikals könnte dem Fernsehen schaden.“
Monatelang haben Medieninsider die Durchführungsverordnung vom Dienstag mit Besorgnis betrachtet, da die Aufhebung der Regelung von 1997 als der wahrscheinlichste Ansatz zur Durchsetzung von Kennedys Agenda angesehen wurde. Dies könnte einige Pharmaunternehmen dazu veranlassen, ihre Werbebudgets drastisch zu kürzen oder sogar ganz einzustellen. Bestimmte Fernsehgenres, insbesondere Nachrichtensendungen mit älteren Zuschauern, könnten am stärksten betroffen sein.
Steve Tomsic, CFO der Fox Corp. die Eigentümerin von Fox News, erklärte gegenüber Wall Street Analysten, dass ein Verbot solcher Werbung einen niedrigen einstelligen Prozentsatz der Gesamteinnahmen des Unternehmens betreffen könnte, was sich möglicherweise auf Hunderte von Millionen Dollar belaufen würde.
Er bemerkte: „Ist das ein Problem? Wir sollten nicht leichtfertig damit umgehen.“
