Ενώ στη Γερμανία η απαγόρευση της διαφήμισης ανθυγιεινών τροφίμων στα παιδιά έχει κολλήσει πολιτικά, η Δανία παίρνει τώρα σαφή θέση: στο μέλλον, τα παιδιά κάτω των 15 ετών δεν θα πρέπει πλέον να εκτίθενται σε διαφημίσεις για αναψυκτικά, πατατάκια ή γρήγορο φαγητό. Η κυβέρνηση της Δανίας σχεδιάζει μια συνολική απαγόρευση για την προστασία της υγείας της νεότερης γενιάς. “Πρέπει να προστατεύσουμε τα παιδιά μας από τις ανθυγιεινές διαφημίσεις”, δήλωσε ο υπουργός Οικονομικών Morten Bødskov. Ο σοσιαλδημοκράτης πολιτικός τόνισε: “Γνωρίζουμε ότι η διαφήμιση παρασύρει τα παιδιά να αγοράσουν ανθυγιεινά τρόφιμα και ότι αυτό μπορεί να έχει αρνητικές συνέπειες για την υγεία τους. Με την απαγόρευση εξασφαλίζουμε καλύτερη προστασία για τα παιδιά μας”.
Στο επίκεντρο της κριτικής βρίσκεται η επιρροή των πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης. Ξανά και ξανά, εταιρείες έχουν τραβήξει την προσοχή με καμπάνιες στις οποίες νεαροί influencers προωθούσαν συγκεκριμένα προϊόντα όπως μιλκσέικ, γλυκά ή αλμυρά σνακ, έχοντας ισχυρό αντίκτυπο σε ένα νεανικό κοινό.
Η αυτορρύθμιση του κλάδου απέτυχε
Μέχρι τώρα, η Δανία βασιζόταν στην εθελοντική αυτορρύθμιση. Η βιομηχανία είχε δεσμευτεί να μην απευθύνεται σε παιδιά κάτω των 13 ετών με διαφημίσεις πρόχειρου φαγητού. Ωστόσο, σύμφωνα με τον Bødskov, η υπόσχεση αυτή συχνά καταστρατηγείτο – για παράδειγμα, μέσω της χρήσης επιρροών με μεγάλη απήχηση στους νεαρούς χρήστες. Ένας συγκεκριμένος διαγωνισμός στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που διεξήχθη από έναν κατασκευαστή τσιπ προκάλεσε οργή. Η καμπάνια έχει έκτοτε διακοπεί, όπως επιβεβαίωσε εκπρόσωπος στο Danmarks Radio.
Σταματώντας το μάρκετινγκ
“Προκειμένου να διδάξουμε στα παιδιά πιο υγιεινές διατροφικές συνήθειες και να προλάβουμε έτσι την παχυσαρκία και τις συναφείς ασθένειες”, απαίτησε η υπουργός Υγείας Sophie Løhde, “η επιρροή αυτών των διαφημίσεων πρέπει να περιοριστεί συγκεκριμένα”. Ο στόχος είναι να μπει ένα τέλος στο μάρκετινγκ των κατασκευαστών.
Η κυβέρνηση παραπέμπει σε στοιχεία του Παγκόσμιου Οργανισμού Υγείας (ΠΟΥ), τα οποία δείχνουν ότι η διαφήμιση επηρεάζει σημαντικά τις καταναλωτικές συνήθειες και προτιμήσεις των παιδιών. Στη Δανία, όπως και σε πολλές άλλες εύπορες κοινωνίες, τα ποσοστά παχυσαρκίας αυξάνονται εδώ και χρόνια. Οι ειδικοί προβλέπουν ότι μέχρι το 2045, δύο στους τρεις ενήλικες στη χώρα θα μπορούσαν να είναι υπέρβαροι. Με τη σχεδιαζόμενη απαγόρευση, η κυβέρνηση της Δανίας θέλει τώρα να λάβει αποφασιστικά μέτρα κατά αυτής της τάσης -και στέλνει επίσης ένα σαφές μήνυμα σε άλλες ευρωπαϊκές χώρες.
