Καθώς ένα νέο εκτελεστικό διάταγμα εισάγει αυτό που περιγράφει ως “ιστορική αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο γίνεται η φαρμακευτική διαφήμιση στην τηλεόραση”. Κάθε χρόνο, οι φαρμακευτικές εταιρείες δαπανούν δισεκατομμύρια για τηλεοπτικές διαφημίσεις, αλλά το βράδυ της Τρίτης, ο πρόεδρος Τραμπ υπέγραψε ένα εκτελεστικό διάταγμα που θα μπορούσε να επηρεάσει δραστικά το τοπίο της τηλεοπτικής διαφήμισης.
Αρχική Πηγή: Weprin, The Hollywood Reporter, 10 Σεπτεμβρίου 2025, εικόνα
Ο πόλεμος του Robert F. Kennedy Jr. κατά της φαρμακευτικής διαφήμισης
Με τίτλο “Αντιμετώπιση των παραπλανητικών διαφημίσεων συνταγογραφούμενων φαρμάκων απευθείας στον καταναλωτή”, ο τίτλος της διαταγής φαίνεται απλός, αλλά ορισμένα στελέχη των μέσων ενημέρωσης και αγοραστές διαφημίσεων την εξέλαβαν ως την εναρκτήρια κίνηση στον πόλεμο του υπουργού Υγείας και Ανθρωπίνων Υπηρεσιών Robert F. Kennedy Jr. κατά της φαρμακευτικής διαφήμισης. Η πρωτοβουλία αυτή θα μπορούσε να προκαλέσει σημαντικές προκλήσεις για τις μεγάλες εταιρείες μέσων ενημέρωσης και ψυχαγωγίας.
Μετά την υπογραφή της διαταγής, ο Κένεντι μίλησε στο γρασίδι του Λευκού Οίκου, κάνοντας λόγο για “ιστορική αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο γίνεται η φαρμακευτική διαφήμιση στην τηλεόραση”. Το ίδιο το διάταγμα δίνει έμφαση στη διαφάνεια και την υπευθυνότητα των κατασκευαστών φαρμάκων, στόχοι που πιθανόν να έχουν θετική απήχηση στους περισσότερους καταναλωτές.
Το διάταγμα αναφέρει: “Η κυβέρνησή μου θα διασφαλίσει ότι το ισχύον ρυθμιστικό πλαίσιο για τη διαφήμιση φαρμάκων οδηγεί σε δίκαιες, ισορροπημένες και πλήρεις πληροφορίες για τους Αμερικανούς καταναλωτές”. Καθοδηγεί τον Υπουργό Υγείας και Ανθρωπίνων Υπηρεσιών να λάβει τα κατάλληλα μέτρα για τη διασφάλιση της διαφάνειας και της ακρίβειας στις διαφημίσεις συνταγογραφούμενων φαρμάκων που απευθύνονται απευθείας στον καταναλωτή, συμπεριλαμβανομένης της βελτίωσης των παρεχόμενων πληροφοριών σχετικά με τυχόν κινδύνους που σχετίζονται με τη χρήση συνταγογραφούμενων φαρμάκων, στο βαθμό που επιτρέπεται από το νόμο.
Το 1997, οι παρασκευαστές φαρμάκων έπρεπε να παρέχουν μόνο μια επισκόπηση των παρενεργειών
Ωστόσο, οι αγοραστές μέσων ενημέρωσης και τα στελέχη διαφημιστικών πωλήσεων ανέμεναν σιωπηλά μια τέτοια κίνηση εδώ και μήνες, καθώς θα μπορούσε να προκαλέσει σημαντική μείωση της φαρμακευτικής διαφημιστικής δαπάνης. Ο ισχύων κανονισμός, που θεσπίστηκε το 1997, απαιτεί από τους φαρμακοβιομήχανους να παρέχουν μόνο μια επισκόπηση των παρενεργειών στις διαφημίσεις, επιτρέποντάς τους να κατευθύνουν τους θεατές σε πηγές όπως οι ιστότοποί τους για λεπτομερείς πληροφορίες. Εάν οι φαρμακοβιομηχανίες υποχρεούνται να παραθέτουν ένα πλήρες και ολοκληρωμένο σύνολο παρενεργειών στις διαφημίσεις τους, αυτό θα είχε ως αποτέλεσμα οι διαφημίσεις να είναι πολύ μεγαλύτερες από το συνηθισμένο. Ένα στέλεχος των μέσων ενημέρωσης σημείωσε ότι οι διαφημίσεις θα γίνονταν πρακτικά μεγάλες για τις τηλεοπτικές μορφές, οι οποίες βασίζονται σε σποτ 15, 30 και 60 δευτερολέπτων.
Ο Kennedy εξήγησε: “Πριν από το 1997 οι διαφημιστές φαρμακευτικών προϊόντων ήταν υποχρεωμένοι να αναγράφουν όλες τις παρενέργειες στις διαφημίσεις τους. Πολλοί από αυτούς δεν διαφήμιζαν λόγω του τι έκανε αυτό στη διάρκεια της διαφήμισης”.
Και πρόσθεσε: “Θα πρέπει να αναφέρουν όλες τις παρενέργειές τους. Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτό μπορεί να δημιουργήσει μια διαφήμιση διάρκειας τεσσάρων λεπτών”.
Τέτοιου είδους μακροσκελείς διαφημίσεις δεν είναι εφικτές σε πολλούς τύπους τηλεοπτικών προγραμμάτων, γεγονός που καθιστά τις επιπτώσεις σοβαρές για τους εμπόρους.
Ο Κένεντι έχει ταχθεί υπέρ αυστηρότερων κανονισμών για τις διαφημίσεις φαρμακευτικών προϊόντων από τότε που μπήκε στην προεδρική κούρσα ως υποψήφιος των Δημοκρατικών. Αφού αποσύρθηκε και υποστήριξε τον πρόεδρο Τραμπ, δήλωσε ότι υποστηρίζει την πλήρη απαγόρευση της διαφήμισης φαρμάκων. Ωστόσο, η πλήρης απαγόρευση εγείρει συνταγματικές ανησυχίες για την Πρώτη Τροποποίηση, τις οποίες δεν εγείρουν τα ρυθμιστικά όρια.
Οι μεγάλες φαρμακευτικές εταιρείες θα δαπανήσουν πάνω από 5 δισεκατομμύρια δολάρια για τηλεοπτικές διαφημίσεις
Σύμφωνα με την εταιρεία μέτρησης μέσων ενημέρωσης iSpot.tv, η φαρμακευτική βιομηχανία αναμένεται να δαπανήσει φέτος πάνω από 5 δισεκατομμύρια δολάρια για γραμμική τηλεοπτική διαφήμιση σε εθνικό επίπεδο, ενώ δισεκατομμύρια περισσότερα θα διατεθούν σε ψηφιακές πλατφόρμες και πλατφόρμες streaming.
Ο αναλυτής της S&P Global, Naveen Sarma, σχολίασε τον περασμένο Δεκέμβριο: “Η φαρμακευτική διαφήμιση κλίνει προς την εθνική τηλεόραση και η απώλεια αυτής της βασικής καθετοποίησης θα μπορούσε να πλήξει την τηλεόραση”.
Επί μήνες, οι γνώστες των μέσων ενημέρωσης αντιμετώπιζαν το εκτελεστικό διάταγμα της Τρίτης με ανησυχία, επειδή η ανατροπή του κανόνα του 1997 θεωρούνταν η πιο πιθανή προσέγγιση για την προώθηση της ατζέντας του Κένεντι. Αυτό θα μπορούσε να ωθήσει ορισμένες φαρμακευτικές εταιρείες να μειώσουν δραματικά τους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς τους ή ακόμη και να σταματήσουν εντελώς τις δαπάνες. Ορισμένα είδη τηλεόρασης, ιδίως τα ειδησεογραφικά προγράμματα με μεγαλύτερη τηλεθέαση, μπορεί να πληγούν περισσότερο.
Ο Steve Tomsic, οικονομικός διευθυντής της Fox Corp., στην οποία ανήκει το Fox News, δήλωσε στους αναλυτές της Wall Street ότι η απαγόρευση της εν λόγω διαφήμισης θα μπορούσε να επηρεάσει ένα χαμηλό μονοψήφιο ποσοστό των συνολικών εσόδων της εταιρείας, που ενδεχομένως να ανέρχεται σε εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια.
Παρατήρησε: “Είναι ανησυχητικό; Δεν πρέπει να είμαστε επιπόλαιοι γι’ αυτό”.
