Alors qu’en Allemagne, l’interdiction de la publicité pour les aliments malsains destinée aux enfants est au point mort sur le plan politique, le Danemark adopte désormais une position claire : à l’avenir, les enfants de moins de 15 ans ne devraient plus être exposés aux publicités pour les boissons gazeuses, les chips ou les fast-foods. Le gouvernement danois prévoit une interdiction globale afin de protéger la santé de la jeune génération. « Nous devons protéger nos enfants des publicités malsaines », a déclaré le ministre des affaires économiques, Morten Bødskov. Nous savons que la publicité incite les enfants à acheter des aliments malsains et que cela peut avoir des conséquences négatives sur leur santé », a souligné l’homme politique social-démocrate. En interdisant la publicité, nous assurons une meilleure protection à nos enfants ».
L’influence des plateformes de médias sociaux est au centre des critiques. À maintes reprises, des entreprises ont attiré l’attention avec des campagnes dans lesquelles de jeunes influenceurs promouvaient spécifiquement des produits tels que des milk-shakes, des sucreries ou des en-cas salés, ayant ainsi un fort impact sur un jeune public.
L’autorégulation du secteur a échoué
Jusqu’à présent, le Danemark s’appuyait sur une autorégulation volontaire. L’industrie s’était engagée à ne pas cibler les enfants de moins de 13 ans avec la publicité pour la malbouffe. Toutefois, selon M. Bødskov, cet engagement était souvent contourné, par exemple par l’utilisation d’influenceurs jouissant d’une grande popularité auprès des jeunes utilisateurs. Un concours organisé sur les réseaux sociaux par un fabricant de chips a suscité l’indignation. Un porte-parole a confirmé à Danmarks Radio que la campagne avait été interrompue depuis.
Mettre un terme au marketing
« Afin d’inculquer aux enfants des habitudes alimentaires plus saines et de prévenir ainsi l’obésité et les maladies qui y sont liées », a déclaré la ministre de la santé, Sophie Løhde, « l’influence de cette publicité doit être spécifiquement réduite ». L’objectif est de mettre un terme au marketing des fabricants.
Le gouvernement s’appuie sur des données de l’Organisation mondiale de la santé (OMS), qui montrent que la publicité influence considérablement les habitudes de consommation et les préférences des enfants. Au Danemark, comme dans de nombreuses autres sociétés riches, les taux d’obésité augmentent depuis des années. Les experts prévoient que d’ici 2045, deux adultes sur trois dans le pays pourraient être en surpoids. Avec l’interdiction prévue, le gouvernement danois souhaite désormais prendre des mesures décisives pour lutter contre cette tendance et envoyer un message clair aux autres pays européens.
