Naujuoju vykdomuoju įsakymu jis įveda tai, ką vadina „istoriniu farmacijos reklamos per televiziją pakeitimu”. Kiekvienais metais farmacijos bendrovės televizijos reklamoms išleidžia milijardus, tačiau antradienio vakarą prezidentas D. Trumpas pasirašė vykdomąjį įsaką, kuris gali smarkiai paveikti televizijos reklamos kraštovaizdį.
Originalus šaltinis: Alex Weprin, The Hollywood Reporter, 2025 m. rugsėjo 10 d., nuotr.
Roberto F. Kenedžio jaunesniojo karas su farmacijos reklama
Įsakymo pavadinimas „Klaidinančių tiesioginių receptinių vaistų reklamų vartotojui nagrinėjimas” atrodo paprastas, tačiau kai kurie žiniasklaidos vadovai ir reklamos užsakovai jį laikė pradiniu Sveikatos ir socialinių paslaugų sekretoriaus Roberto F. Kenedžio jaunesniojo karo su farmacijos reklama žingsniu. Ši iniciatyva gali sukelti didelių sunkumų didžiausioms žiniasklaidos ir pramogų bendrovėms.
Po įsakymo pasirašymo Kenedis kalbėjo Baltųjų rūmų pievelėje ir pavadino tai „istoriniu farmacijos reklamos per televiziją pokyčiu”. Pačiame įsakyme pabrėžiamas vaistų gamintojų skaidrumas ir atskaitomybė, o šie tikslai, tikėtina, sulauks teigiamo atgarsio daugumos vartotojų akyse.
Įsakyme teigiama: „Mano administracija užtikrins, kad dabartinė vaistų reklamos reguliavimo sistema užtikrintų teisingą, subalansuotą ir išsamią informaciją Amerikos vartotojams.” Jame Sveikatos ir socialinių paslaugų sekretoriui nurodoma imtis atitinkamų priemonių, kad būtų užtikrintas tiesioginės receptinių vaistų reklamos, skirtos vartotojams, skaidrumas ir tikslumas, įskaitant informacijos apie bet kokią riziką, susijusią su receptinių vaistų vartojimu, gerinimą, kiek tai leidžia įstatymai.
RFK Jr. Kampanija prieš „Big Pharma” Reklamą
Tačiau žiniasklaidos pirkėjai ir reklamos pardavimo vadovai jau kelis mėnesius tyliai tikėjosi tokio žingsnio, nes dėl jo gali gerokai sumažėti išlaidos farmacijos reklamai. Pagal dabartinį 1997 m. priimtą reglamentą reikalaujama, kad vaistų gamintojai reklamose pateiktų tik šalutinio poveikio apžvalgą, o išsamios informacijos žiūrovai gali ieškoti jų interneto svetainėse. Jei iš vaistų gamintojų būtų reikalaujama reklamoje pateikti visą ir išsamų šalutinio poveikio sąrašą, reklamos būtų daug ilgesnės nei įprastai. Vienas žiniasklaidos vadovas pažymėjo, kad reklama taptų nepraktiškai ilga televizijos formatams, kurie remiasi 15, 30 ir 60 sekundžių trukmės klipais.
Kenedis paaiškino: „Iki 1997 m. vaistų reklamuotojai privalėjo savo reklamose nurodyti visus šalutinius poveikius. Daugelis iš jų nereklamuodavo, nes tai atsiliepdavo reklamos trukmei.”
Jis pridūrė: „Jie turės pranešti apie visus šalutinius poveikius. Kai kuriais atvejais gali būti sukurta keturių minučių trukmės reklama.”
Tokios ilgos reklamos negali būti rodomos daugelyje televizijos programų, todėl rinkodaros specialistams tai turi rimtų pasekmių.
Kenedis pasisakė už griežtesnes farmacijos reklamos taisykles nuo tada, kai dalyvavo prezidento rinkimuose kaip demokratų kandidatas. Pasitraukęs ir parėmęs Prezidentą D. Trumpą, jis nurodė pritariantis visiškam vaistų reklamos draudimui. Nepaisant to, visiškas draudimas kelia konstitucinių abejonių dėl Pirmosios pataisos, kurių nekelia reguliavimo apribojimai.
„Big Pharma” televizijos reklamoms išleis daugiau nei 5 milijardus dolerių
Žiniasklaidos matavimo bendrovės „iSpot.tv” duomenimis, šiais metais farmacijos pramonė nacionalinei linijinei TV reklamai išleis daugiau nei 5 mlrd. dolerių, o dar daugiau milijardų bus skirta skaitmeninėms ir transliacijos platformoms.
„S&P Global” analitikas Naveenas Sarma praėjusį gruodį sakė: „Vaistų reklama yra orientuota į nacionalinę televiziją, todėl šios pagrindinės vertikalės praradimas gali pakenkti televizijai.”
Žiniasklaidos atstovai kelis mėnesius su nerimu vertino antradienio įsaką, nes 1997 m. taisyklės panaikinimas buvo laikomas labiausiai tikėtinu būdu įgyvendinti Kenedžio darbotvarkę. Tai gali paskatinti kai kurias farmacijos bendroves smarkiai sumažinti savo reklamos biudžetus arba net visiškai nutraukti išlaidas. Labiausiai gali nukentėti tam tikri televizijos žanrai, ypač naujienų laidos, kurias žiūri vyresnio amžiaus žiūrovai.
„Fox Corp.”, kuriai priklauso „Fox News”, finansų direktorius Steve’as Tomsicas Wall Street analitikams sakė, kad tokios reklamos draudimas gali paveikti nedidelį vienaženklį procentą visų bendrovės pajamų, o tai gali siekti šimtus milijonų dolerių.
Jis pastebėjo: „Ar tai kelia susirūpinimą? Neturėtume apie tai kalbėti lengvabūdiškai.”
