- A Google está a testar a colocação de anúncios diretamente nas respostas de pesquisa geradas pela IA e a integrar publicidade personalizada nas visões gerais da IA e no novo “Modo IA”, ainda experimental.
- A nova função AI Max está disponível em todo o mundo em testes beta e pode ser utilizada através do Google Ads, do Editor de Anúncios, do Search Ads 360 e da API de anúncios.
- Ao integrar a publicidade nas respostas da IA, a Google está a fornecer cada vez mais conteúdos próprios e a privar os fornecedores externos do alcance e das receitas da publicidade. A Google está a tornar-se um omni-publisher.
Fonte:THE DECODER
A Google está a experimentar a colocação de anúncios nas suas próprias respostas de pesquisa geradas por IA. A empresa está, assim, a transformar-se cada vez mais de um intermediário num fornecedor direto de informações, com consequências potencialmente de grande alcance para o mercado da publicidade.
Para consultas de pesquisa de conversação – por exemplo, para resolver um problema de pressão da água – os anúncios adequados – como serviços de canalização – aparecem agora diretamente com as respostas da IA. De acordo com a Google, os anúncios personalizados também serão integrados nas respostas geradas no novo “Modo IA”.
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A base para tal é o AI Max, uma nova função de um clique para campanhas de pesquisa, que está agora disponível em todo o mundo em testes beta. Pode ser utilizada no Google Ads, no Editor de anúncios, no Search Ads 360 e na API de anúncios.
Ao integrar a publicidade nas respostas geradas pela IA, a Google está a responder a uma mudança no comportamento de pesquisa, de acordo com a empresa. De acordo com a empresa, mais de 60 por cento das consultas de pesquisa de compras são agora efectuadas utilizando termos amplos e semelhantes a diálogos. Estas formulações são mais adequadas para as respostas da IA do que para as tradicionais listas de hiperligações.
A Google torna-se um omni-publisher, incluindo marketing
O que inicialmente parecia ser uma ameaça estrutural ao modelo de negócio da Google – a potencial perda de importância dos resultados de pesquisa tradicionais – está agora a transformar-se numa vantagem estratégica, como previsto. A Google está a posicionar-se cada vez mais como um “omni-publisher”, que já não se limita a fornecer informação, mas que a produz, controla e rentabiliza ativamente, além de operar e vender a infraestrutura para estes sistemas.
Este facto altera ainda mais o equilíbrio de forças no mercado da publicidade digital a favor do Grupo, em detrimento de fornecedores externos, editores e empresas de comunicação social, que são privados tanto de alcance como de receitas publicitárias.
Apesar dos custos de produção potencialmente mais elevados das respostas da IA, as margens de publicidade da Google poderão aumentar, especialmente se os anúncios colocados em torno do conteúdo gerado tiverem uma melhor conversão do que os formatos convencionais.
A Google teria também a oportunidade de aumentar ainda mais a integração da publicidade – por exemplo, através de links de texto pagos diretamente nos textos de resposta. A implementação atual parece ser apenas o início visível de um projeto mais vasto, comparável às fases iniciais dos anúncios de pesquisa da Google ou da publicidade no YouTube, cuja monetização foi posteriormente alargada de forma maciça, nomeadamente devido às expectativas dos mercados de capitais.
A crescente concentração de atenções e de receitas publicitárias na Google já está a ser objeto de investigação jurídica: As autoridades judiciais dos EUA estão atualmente a conduzir um processo com o objetivo de desmembrar a divisão de tecnologia da publicidade da Google.
Os advogados da Google defenderam-se contra esta medida, argumentando que o desmembramento dos seus próprios sistemas de publicidade aceleraria o declínio da Web livre. Tendo em conta a evolução atual, em que a Google está a se transformar de um intermediário de pesquisa num fornecedor de conteúdos de controlo e a excluir cada vez mais plataformas externas do mercado publicitário, esta declaração parece mais uma ameaça.
