Un nou ordin executiv introduce ceea ce el descrie ca o „schimbare istorică în modul în care publicitatea farmaceutică este făcută la televiziune”. În fiecare an, companiile farmaceutice cheltuiesc miliarde pe reclame TV, dar marți seara, președintele Trump a semnat un ordin executiv care ar putea afecta drastic peisajul publicității TV.
Sursa originală: Alex Weprin, The Hollywood Reporter, 10 septembrie 2025, imagine
Războiul lui Robert F. Kennedy Jr. împotriva publicității farmaceutice
Intitulat „Addressing Misleading Direct-to-Consumer Prescription Drug Advertisements”, titlul ordinului pare simplu, dar unii directori media și cumpărători de publicitate l-au considerat ca fiind prima mișcare în războiul secretarului pentru sănătate și servicii umane, Robert F. Kennedy Jr. împotriva publicității farmaceutice. Această inițiativă ar putea provoca provocări semnificative pentru marile companii media și de divertisment.
După ce ordinul a fost semnat, Kennedy a vorbit pe peluza Casei Albe, numind acest lucru o „schimbare istorică în modul în care publicitatea farmaceutică este făcută la televiziune”. Ordinul în sine pune accentul pe transparență și responsabilitate pentru producătorii de medicamente, obiective susceptibile de a rezona pozitiv cu majoritatea consumatorilor.
Ordinul afirmă: „Administrația mea se va asigura că actualul cadru de reglementare pentru publicitatea medicamentelor are ca rezultat informații corecte, echilibrate și complete pentru consumatorii americani”. Ordinul însărcinează secretarul pentru sănătate și servicii umane să ia măsurile necesare pentru a garanta transparența și acuratețea publicității directe către consumatori a medicamentelor eliberate pe bază de rețetă, inclusiv îmbunătățirea informațiilor furnizate cu privire la orice riscuri legate de utilizarea medicamentelor eliberate pe bază de rețetă, în măsura permisă de lege.
În 1997, producătorii de medicamente trebuiau doar să furnizeze o prezentare generală a efectelor secundare
Cu toate acestea, cumpărătorii de media și directorii de vânzări de publicitate se așteptau de luni de zile la o astfel de măsură, deoarece aceasta ar putea declanșa o reducere substanțială a cheltuielilor cu publicitatea farmaceutică. Regulamentul actual, instituit în 1997, impune producătorilor de medicamente să ofere doar o prezentare generală a efectelor secundare în reclame, permițându-le să îndrume telespectatorii către surse precum site-urile lor web pentru informații detaliate. În cazul în care producătorii de medicamente ar fi obligați să enumere un set complet și cuprinzător de efecte secundare în reclamele lor, aceasta ar duce la reclame mult mai lungi decât de obicei. Un executiv din domeniul media a remarcat că reclamele ar deveni nepractic de lungi pentru formatele de televiziune, care se bazează pe spoturi de 15, 30 și 60 de secunde.
Kennedy a explicat: „Înainte de 1997, reclamele farmaceutice erau obligate să prezinte toate efectele secundare în reclamele lor. Mulți dintre ei nu făceau publicitate din cauza consecințelor asupra duratei publicității”.
El a adăugat: „Vor trebui să raporteze toate efectele lor secundare. În unele cazuri, acest lucru ar putea crea o reclamă de patru minute.”
Astfel de reclame lungi nu sunt fezabile pe multe tipuri de programe TV, ceea ce face ca implicațiile să fie serioase pentru comercianți.
De când a intrat în cursa prezidențială în calitate de candidat democrat, Kennedy a pledat pentru reglementări mai stricte privind publicitatea farmaceutică. După ce s-a retras și l-a susținut pe președintele Trump, el și-a exprimat sprijinul pentru o interdicția completă a publicității pentru medicamente. Cu toate acestea, o interdicție totală ridică probleme constituționale legate de Primul Amendament, pe care limitele de reglementare nu le ridică.
Big Pharma va cheltui peste 5 miliarde de dolari pe reclame TV
Conform companiei de măsurare media iSpot.tv, se preconizează că industria farmaceutică va cheltui în acest an peste 5 miliarde de dolari pentru publicitatea TV la nivel național, alte miliarde fiind alocate platformelor digitale și de streaming.
Analistul S&P Global Naveen Sarma a comentat în decembrie anul trecut: „Publicitatea farmaceutică este orientată către televiziunea națională, iar pierderea acestei verticale cheie ar putea afecta televiziunea”.
Timp de luni de zile, cei din mass-media au privit cu îngrijorare ordinul executiv de marți, deoarece anularea regulii din 1997 a fost considerată cea mai probabilă abordare pentru avansarea agendei lui Kennedy. Acest lucru ar putea determina unele companii farmaceutice să își reducă drastic bugetele de publicitate sau chiar să înceteze cu totul cheltuielile. Anumite genuri de televiziune, în special programele de știri cu audiență mai în vârstă, ar putea fi cel mai grav afectate.
Steve Tomsic, directorul financiar al Fox Corp, care deține Fox News, a declarat analiștilor de pe Wall Street că o interdicție privind astfel de publicitate ar putea afecta un procent scăzut de o singură cifră din veniturile totale ale companiei, care s-ar putea ridica la sute de milioane de dolari.
El a remarcat: „Este o preocupare? Nu ar trebui să fim nepăsători în această privință”.
