- Google testează plasarea de reclame direct în răspunsurile la căutări generate de AI (inteligență artificială) și integrarea publicității personalizate în sintezele AI și în noul „mod AI”, încă experimental.
- Noua funcție AI Max este disponibilă la nivel mondial în testare beta și poate fi utilizată prin intermediul Google Ads, Ads Editor, Search Ads 360 și Ads API.
- Prin integrarea publicității în răspunsurile AI, Google furnizează din ce în ce mai mult conținut propriu și privează furnizorii externi de acces și venituri din publicitate. Google devine un omni-editor.
Sursă: DECODER
Google experimentează plasarea de reclame în cadrul propriilor răspunsuri de căutare generate de inteligența artificială. Astfel, compania se transformă din ce în ce mai mult dintr-un intermediar într-un furnizor direct de informații, ceea ce ar putea avea consecințe importante pentru piața publicității.
Pentru interogările de căutare conversaționale, de exemplu pentru a rezolva o problemă legată de presiunea apei, reclamele adecvate – de exemplu pentru serviciile de instalații sanitare – apar acum direct cu răspunsurile AI. Potrivit Google, anunțurile personalizate vor fi, de asemenea, integrate în răspunsurile generate în noul „AI Mode”.
Player video
Baza pentru aceasta este AI Max, o nouă funcție cu un singur clic pentru campaniile de căutare, care este acum disponibilă la nivel mondial în testare beta. Aceasta poate fi utilizată în Google Ads, Ads Editor, Search Ads 360 și Ads API.
Prin integrarea publicității în răspunsurile generate de inteligența artificială, Google răspunde unei schimbări în comportamentul de căutare, potrivit companiei. Potrivit companiei, mai mult de 60 % din interogările de căutare pentru cumpărături sunt făcute acum folosind termeni largi, asemănători dialogului. Astfel de formulări sunt mai potrivite pentru răspunsurile AI decât pentru listele tradiționale de linkuri.
Google devine un omni-editor, inclusiv în domeniul marketingului
Ceea ce inițial părea a fi o amenințare structurală la adresa modelului de afaceri al Google – pierderea potențială a importanței rezultatelor tradiționale ale căutărilor – se transformă în prezent într-un avantaj strategic, așa cum se prevăzuse. Google se poziționează din ce în ce mai mult ca un „omni-editor” care nu mai furnizează doar informații, ci le produce, le controlează și le monetizează în mod activ, precum și operează și vinde infrastructura pentru aceste sisteme.
Acest lucru schimbă și mai mult raportul de forțe de pe piața publicității digitale în favoarea Grupului – în detrimentul furnizorilor externi, editorilor și companiilor media, care sunt privați atât de venitul din audiență, cât și de venitul din publicitate.
În ciuda costurilor de producție potențial mai mari pentru răspunsurile AI, marjele de publicitate ale Google ar putea crește, în special dacă reclamele plasate în jurul conținutului generat au o rată de conversie mai bună decât formatele convenționale.
Google ar avea, de asemenea, posibilitatea de a intensifica în continuare integrarea publicității – de exemplu, prin linkuri text plătite direct în textele de răspuns. Implementarea actuală pare doar începutul vizibil al unui proiect mai amplu, comparabil cu fazele inițiale ale anunțurilor de căutare Google sau ale publicității YouTube, a căror monetizare a fost ulterior extinsă masiv, nu în ultimul rând datorită așteptărilor piețelor de capital.
Concentrarea tot mai mare a atenției și a veniturilor din publicitate la Google face deja obiectul unei anchete judiciare: Autoritățile judiciare americane desfășoară în prezent un proces cu scopul de a destrăma divizia de tehnologie publicitară a Google.
Avocații Google s-au apărat împotriva acestei măsuri, susținând că desființarea propriilor sisteme de publicitate ar accelera declinul internetului liber. Având în vedere evoluția actuală, în care Google se transformă dintr-un intermediar de căutare într-un furnizor de conținut care controlează și exclude din ce în ce mai mult platformele externe de pe piața publicității, această declarație pare mai degrabă o amenințare.
